行銷管理 (Marketing Management)
必選修:運輸與航海科學系運輸組,大二(下) ,3學分,必修。
1. 教學目標 : 讓學生瞭解行銷的觀念、組成與執行步驟,培養行銷專案規劃能力與行銷創意。
2. 先修科目: 無。
3. 教材內容與課程簡介: C. W. Lamb, J. F. Hair and C. McDaniel, Essentials of Marketing, 4th edition, South-Western, Canada, 2005.
在瞬息萬變與競爭激烈的經營環境中,企業如何推展產品或服務,成為商場的佼佼者,其中最主要的關鍵在於行銷能力的強弱;行銷活動是任何企業中最重要的機能,員工必須瞭解行銷的觀念與執行步驟,讓企業所生產的產品或服務藉由行銷的活動來推展業務、創造利潤。現代社會中,無論是企業組織或個人,行銷即是生活,行銷管理已是成為一個專業經理人不可或缺的一門知識技術。課程內容設計以行銷應用為主,強調規劃行銷專案能力與培養行銷創意,藉由生活中所接觸的行銷活動來增加學習樂趣。
4. 教學方式: 課堂講授、問題討論、廣告圖片與影片展示、廣告影片拍攝、期末報告簡報(4-5人一組,並推派組長一人,負責召集討論、控制進度,找一公司、或公司產品或服務為行銷標的,以本學期所學之行銷管理方法探討分析,繳交行銷專案報告一份、並進行簡報20分鐘與10分鐘問答。每組應繳交至少15頁書面報告,並依規定之格式架構撰寫。)
5. 參考書目: (1) 曾光華,行銷管理 – 理論解析與實務應用,2008年3版,前程文化事業有限公司。 (2) R. J. Dolan and H. Simon, Power Pricing – How Managing Pricing Transforms the Bottom Line, 1st edition, Leviathan Publishing Company, 2000. 劉怡伶與閻蕙群譯,定價聖經,藍鯨出版有限公司,台北市,民國89年。 (3) M. Meldrum and M. McDonald, Key Marketing Concepts, 1st edition, 1998. 樓永堅譯,45個最重要的行銷概念,滾石文化,台北市,民國87年。
6. 教學進度: 第1週 運輸行銷管理課程大綱與上課要求 第2週 第1章、行銷學總覽 ;第2章、行銷環境與道德 第3週 第3章、擴展全球行銷 第4週 第4章、消費者決策 第5週 第5章、企業行銷 ;第6章、市場區隔與目標市場 第6週 第7章、決策支援系統與行銷研究 第7週 第8章、產品與服務 第8週 第9章、產品開發與管理 第9週 期中考試 第10週 第10章、行銷通路與供應鏈管理 第11週 期中廣告展示 第12週 第11章、零售;第12章、整合行銷 第13週 第13章、廣告與公關 第14週 第14章、促銷活動與個人銷售;第15章、網路行銷 第15週 第16章、定價 第16週 分組行銷專案報告簡報 第17週 分組行銷專案報告簡報 第18週 分組行銷專案報告簡報
7. 評量方式: (1) 期中測驗佔30 %:筆試。(2) 廣告影片佔30 %:安排產品、人物、劇情,進行廣告拍攝與展示。(3) 期末報告佔30 %:分組行銷專案期末報告(含簡報與書面報告)。(4) 平時成績佔10 % :作業、出席率、參與問題討論、上課狀況等,作為加減分項。
8. 講義位址: Eric Ting Ocean
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